Контент

Руководство по внутренней SEO-оптимизации

Узнайте, как внутренняя SEO-оптимизация может улучшить ранжирование вашего сайта, привлечь больше трафика и конвертировать больше посетителей в покупателей.

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Внутренняя SEO-оптимизация это процесс оптимизации различных внешних и внутренних компонентов сайта, чтобы он ранжировался в поисковых системах и приводил новый трафик. Компоненты внутренней SEO-оптимизации включают элементы контента, элементы архитектуры сайта и HTML-элементы.

Алгоритм Google ранжирует ваш сайт по трём основным факторам: внутренней SEO-оптимизации, внешней SEO-оптимизации и технической SEO-оптимизации:

  • Ниже мы рассмотрим элементы внутренней SEO-оптимизации.
  • Внешняя SEO-оптимизацияозначает работу с социальными сетями, внешними ссылками и многое другое.
  • Техническая SEO-оптимизацияозначает все составляющие SEO, не относящиеся к внутренним и внешним, например, структурированные данные, скорость загрузки сайта, адаптивный дизайн для мобильных устройств ー это технические стороны SEO-оптимизации.

Примечание. Такая «SEO-трилогия» не всегда включает в себя три раздела в чистом виде. Некоторые из элементов SEO будут повторяться. В этой статье вы увидите, как и почему.

 

Почему внутренняя SEO-оптимизация важна?

Внутренняя SEO-оптимизация важна, потому что она передаёт Google всю информацию о вашем сайте и о том, как вы приносите пользу посетителям и клиентам. Это помогает оптимизировать ваш сайт как для людей, так и для поисковых роботов.

Недостаточно просто создать и запустить сайт ー вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы ранжироваться и привлекать новый трафик.

Внутренняя SEO-оптимизация называется внутренней оптимизацией страниц сайта, потому что настройки и изменения, которые вы вносите, посетители могут заметить на страницах (тогда как внешние и технические элементы SEO не всегда видны).

Каждый аспект внутренней SEO-оптимизации полностью зависит от вас. Вот почему критично важно, чтобы вы всё сделали правильно. Теперь давайте обсудим компоненты внутренней SEO-оптимизации.

 

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

  1. Качественный контент страницы.
  2. Названия страниц.
  3. Заголовки.
  4. Метаописания.
  5. Текст тега Alt изображений.
  6. Структурированная разметка.
  7. URL страницы.
  8. Внутренняя перелинковка.
  9. Адаптивность под мобильные устройства.
  10. Скорость загрузки сайта.

Все составляющие внутренней SEO-оптимизации делятся на три основные категории:

  • Элементы контента
  • HTML-элементы
  • Элементы архитектуры сайта

 

Элементы контента

Элементы контента ー это элементы текста и контента вашего сайта. В этом разделе мы сосредоточимся в основном на создании высококачественного контента страницы, который принесёт пользу посетителям сайта и проинформирует Google, что ваш сайт приносит пользу.

Качественный контент страницы

Контент страницы ー это основа внутренней SEO-оптимизации. Он рассказывает как поисковым системам, так и читателям, какой теме посвящён ваш сайт и бизнес.

Первый шаг к созданию качественного контента ー выбор подходящих ключевых слов и тем. Проведите анализ ключевых слов, выполнив поиск в Google, и узнайте, что появляется у ваших конкурентов и на других сайтах. Вы также можете использовать такие инструменты, как AhrefsAnswerthePublic  и  UberSuggest.

Затем подумайте, как контент вашей страницы соотносится с циклом взаимодействия клиента с компанией и целями поиска посетителей сайта. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента вы создадите:

ЭТАП ЦИКЛА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КЛИЕНТА С КОМПАНИЕЙ ПРЕДЛАГАЕМЫЙ КОНТЕНТ/ СТРАНИЦЫ САЙТА
Узнавание компании Посты блога, видеоролики, главная страница сайта
Интерес Руководства для покупателя, примеры из практики,
страница «О компании»
Решение о покупке Демоверсия продукта, инструменты сравнения, страницы описания продукта, комплектации и цен, страница контактов

Теперь самое время написать контент для вашей страницы или почистить его, если вы сейчас проводите внутренний SEO-аудит.

Вот несколько лучших советов для написания высококачественного контента страницы

Вписывайте короткие и длинные ключевые фразы так, чтобы они звучали естественно.

  • Добавляйте интересный и актуальный визуальный контент.
  • Пишите для вашего уникального аватара покупателя.
  • Активно решайте проблемы своей аудитории.
  • Разрабатывайте такой контент, которым люди будут делиться и на который будут ссылаться.
  • Конвертируйте посетителей в покупателей, добавляя призывы к действию в оферах и на страницах описания товаров.

Контент страницы ー это возможность донести информацию о пользе вашего сайта до Google и посетителей. Это самое важное в процессе внутренней SEO-оптимизации. Все остальные элементы внутренней SEO-оптимизации являются следствием высококачественного контента страницы, поэтому инвестируйте достаточно ресурсов в его разработку и оптимизируйте его.

HTML-элементы

HTML-элементы ー это элементы исходного кода сайта.

Примечание. Чтобы просмотреть исходный код любой страницы в браузере, нажмите «Просмотр» > «Разработчик» > «Просмотр кода» в верхнем меню.

Заголовки страниц

Заголовки страниц сайта (также известные как теги заголовков) являются одним из наиболее важных элементов SEO.

Заголовки информируют посетителей и поисковые системы о том, что они могут найти на соответствующих страницах.

Чтобы страницы вашего сайта ранжировались в соответствии с нужной целью, не забудьте добавить необходимое ключевое слово каждой страницы в её заголовок. Впишите ключевое слово как можно естественнее.

Вот несколько рекомендаций по разработке заголовка страницы:

  • Он должен содержать до 70 символов (согласно обновлению Google) ー не больше, иначе заголовок будет обрезан в результатах поиска. В результатах мобильного поиска отображаются до 78 символов.
  • Не переусердствуйте с ключевыми словами в заголовке. Изобилие ключевых слов создаёт впечатление спама, и посетитель читает материал без удовольствия. Современные поисковые системы умнее, чем когда-либо, ー они были разработаны так, чтобы отслеживать (и наказывать) контент, который неестественно переполнен ключевыми словами.
  • Сделайте его релевантным странице.
  • Не используйте только заглавные буквы.
  • Включите название бренда в заголовок,

 

 Подзаголовки

Подзаголовки, также известные как теги содержимого страницы, ー это HTML-элементы <h1>, <h2>, <h3> и т. д.

Эти теги помогают разбить контент для удобства читателей, а поисковым системам помогают различать, какая часть контента наиболее важна и актуальна, в зависимости от цели поиска.

Добавьте важные ключевые слова в подзаголовки, но пусть они отличаются от тех, что указаны в заголовке страницы. Разместите самые важные ключевые слова в подзаголовках <h1> и <h2>.

 

Метаописания

Метаописания ー это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Хотя метаописание не является официальным фактором ранжирования для поисковых систем, оно может влиять на то, будут ли переходить из результатов поиска на вашу страницу. Это не менее важно при выполнении внутренней поисковой оптимизации.

Метаописания также могут автоматически отображаться в соцсетях, когда вашим контентом кто-то делится (это достигается с помощью структурированной разметки, о которой мы поговорим ниже), так что описание может побудить человека перейти по ссылке из соцсетей.

Вот что делает метаописание хорошим:

  • Не превышайте 160 символов, хотя известно, что Google допускает использование более длинных метаописаний ー до 220 символов. Примечание: мобильные устройства обрезают метаописания до 120 символов.
  • Добавьте ключевое слово или полную ключевую фразу.
  • Придумайте убедительное предложение (или два).
  • Избегайте буквенно-цифровых символов, таких как ー, & или +.

 

Текст атрибута Alt для изображения

Текст атрибута Alt для изображения ー это как SEO для ваших изображений. Он информирует Google и другие поисковые системы о том, что изображено на картинках… и это важно, потому что теперь Google выдаёт почти столько же результатов на основе изображений, сколько на основе текста.

Это означает, что потребители могут познакомиться с вашим сайтом через изображения. Однако для того, чтобы это произошло, вы должны добавить к изображениям текст атрибута Alt.

Вот что нужно иметь в виду при добавлении текста Alt изображения:

  • Сделайте его описательным и конкретным.
  • Сделайте его релевантным более широкому контексту страницы.
  • Пусть он будет короче 125 символов.
  • Используйте ключевые слова умеренно, не допускайте переспама.

 

Структурированная разметка

Структурированная разметка или структурированные данные ー это процесс «разметки» исходного кода вашего сайта, чтобы Google было легче находить и распознавать различные элементы контента.

Структурированная разметка ー это ключ к избранным сниппетам, блокам базы знаний и другим функциям контента, которые вы видите при поиске в Google. Она также отвечает за то, чтобы информация о вашей конкретной странице отображалась правильно, когда кто-то делится вашим контентом в социальных сетях.

Примечание. Структурированные данные относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю это раздел сюда, потому что оптимизация данных улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

 

Элементы архитектуры сайта

 Элементы архитектуры сайта ー это элементы, из которых состоит сайт и страницы сайта. То, как вы структурируете сайт, может помочь Google и другим поисковым системам легко обходить страницы и их содержимое.

URL-адрес страницы

URL-адреса страниц должны быть простыми для восприятия как читателями, так и поисковыми системами. Они также важны для поддержания согласованности в иерархии вашего сайта при создании вложенных страниц, постов блога и других типов внутренних страниц.

Например, в приведённом выше URL-адресе «blog» ー это поддомен, «hubspot.com» ー это домен, «sales» ー это каталог для блога HubSpot, посвящённого продажам, а «startups» указывает конкретный путь к этому посту блога.

Вот несколько советов о том, как писать оптимизированные URL:

  • Удалите лишние слова.
  • Используйте только одно или два ключевых слова.
  • По возможности используйте HTTPS, так как теперь Google использует расширение протокола как положительный фактор ранжирования.

 

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка ー это процесс создания гиперссылок на другие полезные страницы вашего сайта. (Посмотрите, на словах «внутренняя перелинковка» стоит ссылка на другой пост блога в предложении выше? Это пример).

Такие ссылки важны для внутренней SEO-оптимизации, потому что они перенаправляют читателей на другие страницы, задерживая их дольше на сайте. Так Google понимает, что ваш сайт ценный и полезный.

Кроме того, чем дольше посетители находятся на вашем сайте, тем больше времени у Google на сканирование и индексирование страниц. В итоге это помогает Google собрать больше информации о сайте и потенциально повысить его позицию на страницах результатов поиска.

 

Скорость загрузки на мобильных устройствах

Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые оптимизированы для более быстрой загрузки на мобильных устройствах, даже если поиск выполняется на компьютере.

Скорость отклика на мобильных устройствах имеет значение.

Очень важно выбрать хороший хостинг, дизайн и тему сайта, а также макет расположения контента, который был бы удобным для навигации и чтения с мобильных устройств. Если вы не уверены в корректной работе сайта с мобильных устройств, воспользуйтесь инструментом Google Mobile-Friendly Test.

 

Скорость загрузки сайта

Независимо от того, заходят ли на ваш на сайт с мобильного устройства или с компьютера, он должен быстро загружаться. Для внутренней SEO-оптимизации скорость загрузки страницы имеет большое значение.

Google в первую очередь заботится об удобстве пользователя. Если ваш сайт загружается медленно или непоследовательно, скорее всего, посетители не останутся на нём ー и Google это знает. Более того, скорость загрузки сайта может повлиять на конверсию и рентабельность инвестиций.

Проверяйте скорость загрузки сайта в любое время с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Если ваш сайт загружается медленно, ознакомьтесь с пятью простыми способами, которые помогут уменьшить время загрузки страниц вашего сайта.

Примечание. Адаптивность под мобильные устройства и скорость загрузки сайта относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю эти пункты сюда, потому что их оптимизация улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

 

Теперь, когда вы понимаете различные составляющие внутренней SEO-оптимизации, давайте основательно поговорим об этапах аудита и улучшения SEO.

 

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

  1. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.
  2. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.
  3. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.
  4. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.
  5. Отслеживайте ключевые слова и темы на каждой странице.
  6. Не переборщите с ключевыми словами.
  7. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.
  8. Определите целевую аудиторию.
  9. Запланируйте новые заголовки страниц.
  10. Добавьте новые метаописания.
  11. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.
  12. Добавьте визуальный контент.
  13. Оптимизируйте визуальный контент.
  14. Добавьте внутренние ссылки.
  15. Добавьте внешние ссылки.
  16. Оптимизируйте конверсию.

 

 

Комментарии закрыты